【课程大纲】

一、公文的重要性
1、公文是推动工作的重要手段
2、公文文书在行政管理过程中具有法定效力
3、公文是企业机关之间进行工作联系的纽带与桥梁
二、提高公文写作水平的基本途径
1、做好积累工作
1） 素材的积累
时政新闻、国内外形势
领导讲话、文件
大政方针的解读
2）论述的积累
3） 语言的积累
名言警句
网络语言
外文俚语
2、做好模仿工作
1）对公文语句的仿写
2）对文章结构的仿写
3）对具体条陈的仿写
3、做好练习工作
1）常规性的练习
2）非模式化的练习
4、做好交流工作
1）批评与自我批评
三、公文写作应具备的素质
1、要善于学习
1）方针路线的学习
2）法规、理论的学习
3）领导讲话的学习
4）哲学逻辑的学习
2、要善于思考
1）提问的逻辑
2）行文的逻辑
3、要吃苦耐劳
四、公文写作语体训练
1、公文写作的语体
1）应用语体
2）文学语体
3）评论语体
4）科技语体
2、公文写作的诉求
1）真实准确
2）精炼简介
3）结论先行
4）行文论证
自上而下的提问模式（如何高效地列纲目）
自下而上的整合思维（如何有效地抓重点）
横向归纳法的应用（如何进行论据梳理）
横向演绎法的应用（如何进行论证）
五、公文写作语感训练
1、情感指数 
2、计算你的情感指数
3、"读者为尊"原则
4、树立形象－进行"有效反馈"
5、增加紧急性
6、增加可信度 
7、使行文简洁 
8、采用积极的语调
六、公务文书写作的规范性
1、公文结构层次序号规范
2、阿拉伯数字与汉字数字的使用规范
3、计量单位的使用
4、标点符号使用规范
5、名称规范与译名的使用
七、几种企业公文写作的特训
1、企业通知
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
2、企业公文——请示
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
3、企业公文——报告
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
4、企业公文——计划（意见）
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
5、企业公文——总结
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
6、企业公文——会议纪要
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
八、新媒体运营的四大维度
1、用户运营
1）什么是用户运营
2）如何提升用户体验
3）从接触到分享，如何引导用户为我所用
2、内容运营
1）教你6招搞定优质内容
拆解目标
内容定位
内容规范化
专题策划
内容呈现
数据分析
2）内容的品牌化
3）内容的输出管理
图文信息
图片处理
H5制作
活动管理
3、活动运营
1）活动的划分
线上活动
线下活动
O2O活动
2）活动的执行
前期筹划
活动执行
活动的总结和复盘
3）什么样的活动是好活动
九、抖音、短视频内容的创意制作
1、内容篇
1）教你6招搞定优质内容
拆解目标
内容定位
内容规范化
专题策划
内容呈现
数据分析
2）内容的品牌化
3）内容的输出管理
4）上推思维与下切思维呈现的抖音效果
2、工具篇
1）基础录屏工具
2）GM动画工具
3）剪辑工具
4）其他类特效工具
3、技巧篇
1）如何拍摄短视频
2）短视频的剪辑策略
3）短视频的内容多样性实践

【讲师介绍】

【专业资质】
新媒体品牌公关营销人
国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
清华大学经营学院MBA
微盟集团山东营销中心市场总监
山东省电商促进会常务理事
山东大学，山东政法学院新闻与传播学客座讲师
【从业经历】
程老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2014年，程老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的"阶级理论"，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为"OPPO品牌新媒体营销顾问"、"鲁酒品牌推广顾问"、"山东农业博览会互联网品牌顾问"、"山东省电商促进会常务理事"等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【擅长领域】
程老师先后在传统媒体和企业媒体等单位任职，既有丰富的新闻写作知识，又将新闻写作与企业宣传融为一体，创立了用图形方式解决企业新闻写作的全新方法。
转战新媒体和电商领域后，又将新媒体的传播规律与电商逻辑进行匹配，对直播、社交、二类等电商类型有着独特见解，对实际操作层面也有相应的功底。
【主讲课程】
1、新媒体＆电商类：
《新媒体时代下的企业宣传》、《融媒体环境下的品牌营销》、
《互联网思维与电商营销》、《直播电商的操作》、《社交电商的发展和管理》、《短视频的策划与制作》、《短视频与直播软件的操作与营销》、《新媒体活动营销》、《新媒体内容营销》、《互联网用户管理》、《微信、微博、短视频的制作》、《新媒体工具＆平台的使用》
2、公关＆舆情类：
《网络舆情与公关表达》、《新媒体环境下的公关与舆情处置》、《网络危机应对》
3、逻辑＆操作类
《金字塔结构在工作中的应用》、《逻辑思维与表达》
《微课操作》、《PPT微课的制作》、《视频微课》、《网络微课制作》、《H5微课制作》、《录屏类微课的制作》
《新闻摄影》、《手机摄影和修图》、《视频拍摄＆制作》、《短视频拍摄＆制作》、《VLOG的剪辑与制作》
4、新闻写作类
《企业新闻写作》、《如何讲好企业故事》、《企业的通讯＆特写写作》、《党建新闻写作》、《故事写作》、《宣传文案写作》、《广告文案创意》、《国企新闻写作》、
《通信行业新闻写作》、《电力行业新闻写作》
5、公文写作类
《企业公文写作》、《商务公文写作》、《党政公文写作》、《精简公文写作》、《典型公文写作》、《电力系统公文写作》、《银行系统公文写作》、《国有企业公文写作》、《用逻辑思维指导公文写作》、《金字塔结构下的公文写作》、《公文礼仪》、《简明公文写作》
【授课风格】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【服务客户】
电力银行：国网吉林、国网辽宁、南网广西、南网云南、大唐电力、福建省建设银行、中国邮政、华夏银行石家庄分行、华夏银行沧州分行、华夏银行唐山分行、华夏银行保定分行、安徽农商行、永州农商行、江西银行、天津农商行、衢州农商行等
能源制造：常州中车集团、陕投集团、中钞集团、峰峰集团、开滦集团、兖州矿业、浙能集团、神华集团等等
通讯教育：广东移动、浙江电信、深圳建筑工务署、上海地铁、重庆铁塔、智联教育、大桥教育集团、金色未来教育、北大青鸟
其他行业：华北制药集团、重庆地铁、河北体彩中心、四川中琨建筑、亚太集团、碧桂园、富力集团、中国海航集团、国网英大财险、58同城、国美集团、中华英才网、今日头条、红星美凯龙等等

【培训对象】

办公室人员、中层管理人员。

更新时间：2022/3/24 13:11:58