【课程大纲】

市场营销管理：互联网年代的营销赢思维（广州，11月12-13日）
【举办单位】北京曼顿培训网  
【培训日期】2016年11月12-13日
【培训地点】广州
【培训对象】董事长、总裁、总经理、决策层高管、首席执行官、等参与公司战略制定的高层领导

【课程背景】
当互联网，移动互联颠覆性地改变着你我的生活方式；
当不确定时代到来，预测与分析失灵；
当传统的营销手段失效，企业利润薄得象刀片一样；
当商品极大过剩，用户因选择过剩选择焦虑感受不到购买带来的快乐；
当产品高度同质化；企业无时无刻不承受着销售疲劳与销售压力；
当促销失控、渠道失控、品牌失控、定价失控、业绩失控，企业营销全线失控，命悬一线
当以往赚钱的业务，一夜之间变得食之无味、弃之可惜；
当企业老板不得不面临最痛苦的抉择：不转型可能等死，转型可能转死……
《互联网时代的营销赢思维》帮助你冲破思想束缚，实现全面突围：
揭示市场变化轨迹 把握转型方向 从此告别转型焦虑
解密企业经营的核心本质，掌握核心竞争优势的永久钥匙，获得持续赢利不再遥远
揭秘互联网平台真相，避免触网陷阱，永远告别无谓烧钱的困扰
铺设社群粉丝经济的广阔通道，企业与用户实现无障碍对接，做有追随者的品牌指日可待
重建应对互联网挑战的信心，掌握全网营销密码，从此插上互联网的翅膀实现飞跃式发展

【课程大纲】
一 赢在把握变化
问题解剖：
企业家应对环境变化的最大挑战是什么？
产能过剩导致什么结果？
政府反腐深化给哪些行业带来不可逆转的深远影响
互联网颠覆性地改变了什么？
生活方式的变化让顾客的购买模式发生怎样的变化？
企业的经营生态发生了怎样的变化？
互联网革了谁的命？
传统营销的困境与死穴是什么？
案例分析：微信与红包、双十一、360、诺基亚、柯达等
结    论：
如何让已经萎缩的需求落在你身上，考验企业的内功与实力。
来自互联网的冲击全面而深远，所有行业都无法置身事外
站在推广的角度，营销=告知+说服
推送年代结束了，自我说服自我营销的年代开始
互联网年代，营销战略从个体变成群体
互联网年代，营销战术从推广变成互动
这是一个让品牌速朽的年代，
这是一个让品牌速成的年代，
小而美小而专小而全的企业，
基于粉丝基于社交基于社群，
打造出有追随者的品牌，
草根创业英雄将再次激发市场活力。
二、赢在头脑转型
问题解剖：
传统企业最应该借鉴的互联网思维是什么？
什么是长尾经济？
长尾经济如何颠覆传统的80/20法则？
平台战略的核心是什么？
平台挣钱的三个来源是什么？
免费可以成为企业战略吗？
什么是第三方付费？
粉丝经济的核心基础是什么？
口碑管理的核心秘诀是什么？
案例分析：余额宝、小米、宜家家居、川航机场大巴等
结    论：
企业家的头脑转型，轻者决定企业大小难易，重者决定企业成败生死。
得屌丝者得天下，用户大于客户
互联网是长尾需求零散需求的收集器，几乎所有的工业品都是长尾产品
电子商务的核心是顾客体验，没有体验就没有口碑，没有口碑就没有自传播
客户粘性始于产品设计
没有企业家的头脑转型，就没有企业的战略转型；
没有企业的战略转型，就没有企业的管理结构转型；
没有企业的管理结构转型，就没有应对新经济年代的一切的一切。
三 赢在价值
问题剖析：
企业为什么可以生存、发展？
好生意的标准是什么？
提高资金周转率的诀窍是什么？
传统制造业降低成本的出路何在？
过剩年代，靠什么打动顾客？
制造业转型的第一方向是什么？
长寿公司的财务特征是什么？
民营企业的万劫不复的陷阱是什么？
世界名牌打不打价格战？
企业打好价格战的三板斧是什么？
专业化与多元化的核心要诀是什么？
隐形冠军的启示是什么？
顾客满意一定带来顾客忠诚吗？
金融危机带来的千载难逢的机会是什么？
无法被互联网替代的行业有哪些？
案例分析：百雀羚、优衣库、雅戈尔、旭格、回天胶业、山东六合集团、法因数控等
结    论：
影响企业生死的不是高额的利润，是持续而稳定的现金流
不确定年代，用现金流统领企业的一切经营活动
不确定年代，性价比优势就是第一竞争优势
如果方向错了，停下来就是进步
顾客没有选择余地时最忠诚
信息对称年代，挣能力不对称的钱
当价格战、广告战、促销战、概念炒作统统失效的时候，营销必然回归其最本质的基础----价值性！你的产品或服务是否具有不可替代的独特价值？你是否可以做到让顾客需求不得不发生在你的身上？
四 赢在竞争
问题解剖：
营销的起点是竞争还是需求？
独特的盈利模式从何而来？
如何拥有持续的竞争优势？
小企业可以有核心竞争力吗？
案例分析：比亚迪、珠海炬力、青岛海景假日酒店等
结    论：
当不确定性成为常态时，企业以能力（核心竞争力）为本就成为必然！
竞争可以带来创新，而盈利模式的创新更加可贵。
五 赢在产品
问题解剖：
产能严重过剩的行业希望与出路何在？
产品同质化的真相是什么?
如何打造让顾客尖叫的产品？
传统制造业的升级之路何在？
什么是产品致胜的最后一公里？
产品低成本自营销的诀窍是什么？
小组织自营销的引爆点是什么？
案例分析：苹果公司、比亚迪、珠海炬力、青岛海景假日酒店
结    论：
互联网年代，产品力就是第一营销竞争力。
产品质量是设计出来的。
追求极致才有可能出现好产品。
互联网让有价值的产品更有生路。
互联网让企业回归本质----回归产品！
产品是根本，产品是企业活下去的唯一理由！
企业无论投入多少精力在产品上都不为过。
六 赢在渠道
问题解剖：
互联网对企业营销渠道最大的挑战是什么？
什么是传统渠道的死穴？
传统渠道的转型出路是什么？
渠道是怎样变成成本最低的融资管道的？
渠道管理的关键是什么？
案例分析：百丽集团、格力集团、力帆摩托等
结    论：
互联网年代，渠道更加多元化，渠道创新无处不在
打破传统强势渠道的垄断，中小企业迎来更多机会
决胜在乡镇，决胜在社区，决胜在社群
渠道的宽度与深度决定了企业营销的高度！
多少企业都曾经面临这样的困局：不进超市等死，进了超市找死；不开店等死，开店找死。今天利用无处不在的渠道创新，企业从此告别上述死循环，走出一片生机与希望。
七 赢在整合
问题解剖：
营销只能靠投入式拉动吗？
哪些资源是被你长期忽视的？
资源整合的基础是什么？
如何运用资源整合撬动市场？
案例分析：阿里巴巴、飞亚达、好孩子童车等
结    论：
当竞争已经升级为行业对行业、价值链与价值链的对抗时，你是否还停留在企
业对企业的点对点的对抗上？从传统投入式拉动做营销过度到全方位整合资源
做营销！
八 赢在大客户
问题解剖：
大客户经营的关键步骤是什么？
大客户的原则与技巧有哪些？
大客户忠诚的基础是是什么？
案例分析：金域医学、格力空调、山东六和集团等
结    论：
基于价值链的大客户经营在于掌控！
没有客户忠诚，只有客户依赖！
九 赢在全网
问题解剖：
传统企业面对互联网的误区是什么？
互联网平台的真相与陷进是什么？
全网推广的五大理论基础是什么？
如何有效使用全网推广的工具组合？
自组织微社区是怎么玩起来的？
互联网的广告与传统媒体广告的本质区别是什么？
什么产品最适合做全网营销？
如何用全网营销做导流？
如何利用大数据做客户粘性？
案例分析：湛卢文化、中国好声音、快书包、百度、腾讯、谷歌等
结    论：
互联网的真相是可以让推广成本越来越低
任何一个单一的工具都无法达到满意的投入产出比
互联网上所有的投入是投资，酒是陈的香，信息是老的好
互联入口的争夺已经结束了，内容的争夺取决于有用有趣有意义
微博营销让有专长的个人建立品牌、自主创业成为可能
把广告变成信息，把信息变成答案，把答案埋入互联网
把事件做成新闻，把新闻做成榜样，把榜样埋入互联网

【讲师介绍】
   张老师,曼顿培训网(深讲师。著名战略营销专家
企业经营模式研究专家
清华大学、北京大学、中山大学等多所高校特聘教授
张利老师从市场一线中来，曾经从公司的一名普通业务员做到分公司经理、区域经理、总公司市场总监，对在中国市场做营销有着极为深入而广泛的直接经验和感悟

【费用及报名】
1、费用：培训费3200元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：鲍老师
3、报名流程：电话登记--填写报名表--发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：(每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)

【讲师介绍】

张老师,曼顿培训网(深讲师。著名战略营销专家
企业经营模式研究专家
清华大学、北京大学、中山大学等多所高校特聘教授
张利老师从市场一线中来，曾经从公司的一名普通业务员做到分公司经理、区域经理、总公司市场总监，对在中国市场做营销有着极为深入而广泛的直接经验和感悟

【培训对象】

董事长、总裁、总经理、决策层高管、首席执行官、等参与公司战略制定的高层领导

更新时间：2016/10/20 8:54:31