【课程大纲】

【课程背景】
2011年下半年，诺基亚智能手机全球市场份额由2006年的72.8%降至15.2%，其"全球智能手机销量第一"的桂冠被苹果公司轻松摘走。2011年12月，《财富》杂志将柯达列为美国500强10大烂股之一；同期，在美国普诺咨询公司（prophet）的一项关于"2015年前最可能消失的品牌"的现场调查中，柯达位列第一；2012年1月19日，柯达公司提出破产保护申请，黄色巨人时代宣告终结。诺基亚和柯达输掉的，是全球化背景下的创新理念与速度。创新是企业的核心竞争力，是企业得以生存发展的源动力，在复杂多变的市场竞争中，企业只有拥有强大的创新能力，才能在激烈的竞争中把握先机、赢得市场。无论是苹果公司的成功，还是诺基亚、柯达的败北，都是对此最有力的证明。
在经济、科技日益全球化的今天，创新也不可避免地打上了全球化的烙印。创新的全球化，是创新资源配置的全球化、创新活动的全球化、创业活动的全球化和创新服务的全球化。一个国家如果不能自主创新，就无法最大限度地整合全球创新资源，在全球化中只能充当高投入、高消耗、高排放的"世界工厂"。一个企业不能创新或者创新速度缓慢，就会跟不上时代的脚步，最终被淘汰出局。
美国是全球最具创新精神的国度，而硅谷，是美国创新精神的集中代表。Apple、HP、Google、Facebook、Cisco、Intel、AMD、Oracle、SUN、Saleforce、Ctricx、Yahoo、Ebay……这些众所周知的企业都出自硅谷，它们以创新的产品与服务引领着计算机、软件、互联网的发展与未来。如果说创新是硅谷的基因，那么斯坦福大学是硅谷的孵化器。斯坦福大学以研究园区为基地，吸引了大量学术人才，同时，它对学术市场化的操作模式衍生出一种有利于新企业萌生的经济环境，这种高科技、高风险但高利润的经济环境吸引着各种各样的创业者：大学的智力和工业界的财力一旦结合，即迸发出巨大的生产力。
自主创新是中国转变发展方式的战略基点，也是中国打破国际垄断、参与全球化的必然选择。基于此，华制国际倾力打造《全球创新•美国苹果标杆学习之旅》，带领中国企业高管走进美国、走进硅谷学习全球创新理念与经验，与斯坦福大学一起，帮助中国企业革新创新理念、培养创新人才、建立创新机制、打造创新环境。
【课程受益】
 开拓国际视野，认清变化中的全球环境，促进管理层深入思考企业创新战略；
 提高团队创新意识，帮助企业管理层建立全球创新思维方式；
 现场参观苹果、谷歌、微软等创新型企业，感受其创新氛围，学习其创新理念及经验；
 深度体验美国自由平等、富于创新、竞争开放的文化。
【行程安排】
星期 城市 行程安排
  时间 内    容
周六 上海 19:00-21:00 行前培训
周日 上海
︱
旧金山 08:30-11:30 乘车前往上海浦东国际机场，办理登机手续
  12:10（北京时间）-08:26（美国时间） 上海浦东国际机场——旧金山机场（航班UA858，上海12:10起飞，旧金山08:26到达。以下为美国西部时间）
  09:30-12:00 入住斯坦福大学附近的喜来登酒店（Sheraton），休息
  12:00-13:00 午餐
  13:00-15:00 游览金门大桥、九曲花街
  15:00-18:00 游览渔人码头，购物、品尝美食、娱乐
  18:30-20:00 欢迎晚宴
周一 旧金山
硅谷 08:30-09:00 开营典礼
  09:00-12:00 课程培训:《变化中的全球环境：21世纪的创新战略》 
讲师：乔纳斯•歇尔伯格Jonas Kjelberg
地点：斯坦福大学
  12:00-14:00 午餐，休息
  14:00-17:00 现场参观：苹果公司
交流主题：苹果在移动互联时代的商业模式
  17:30-18:30 晚餐
周二 旧金山
硅谷 09:00-12:00 课程培训：《实现你最好的商业创意》
讲师：汤姆•科斯尼克Tom Kosnik
地点：斯坦福大学
  12:00-14:00 午餐，休息
  14:00-17:00 现场参观：谷歌、微软
  17:30-18:30 晚餐
周三 旧金山
硅谷 09:00-12:00 课程培训：《不可思议的想法：如何构建创新型公司》
讲师：罗伯特•萨顿Bob Sutton
地点：斯坦福大学
  12:00-14:00 午餐，休息
  14:00-17:00 现场参观：参观世界上最具创意的设计公司——IDEO
交流主题：IDEO创新的艺术
  17:00-20:00 晚餐，回酒店休息
周四 旧金山
硅谷 09:00-12:00 课程培训：《全球创业活动：将你的创新推向市场》
讲师：汤姆•科斯尼克Tom Kosnik
地点：斯坦福大学
  12:00-14:00 午餐，休息
  14:00-17:00 现场参观：Intel
交流主题：Intel的创新历程
  17:30-18:30 晚餐
周五 旧金山
硅谷 09:00-12:00 现场参观：思科公司
交流主题：思科公司持续发展之道
  12:00-14:00 午餐，休息
  14:00-17:00 课程培训：《狂野的营销创新》
讲师：贝特西•斯佩里Betsy Sperry
地点：斯坦福大学
  17:00-17:30 结业仪式
  18:00-20:00 结业庆祝晚宴
周六 旧金山
︱
拉斯维加斯 08:55-10:30 乘坐UA726航班，从旧金山飞往拉斯维加斯
 拉斯维加斯 10:30-12:00 入住拉斯维加斯"威尼斯人"酒店（Venetian）。欣赏"威尼斯人"壮观的意大利式装潢。
  12:00-14:00 午餐，休息
注：大多数拉斯维加斯餐厅都有乐队现场演奏，甚至会向中国游客演奏《茉莉花》
  14:00-18:00 游览拉斯维加斯主街（The Strip），沿途所有豪华宾馆都能免费参观，推荐欣赏"金字塔大酒店"仿胡夫金字塔建筑及"古堡饭店"的中世纪梦幻风格
  18:00-20:00 拉斯维加斯著名自助餐厅todai就餐（或其他同等级自助餐厅）
  20:00-23:00 观赏秀：海盗船长、火山爆发、音乐喷泉
体验拉斯维加斯特有的CASINO文化
周日 拉斯维加斯 09:00-13:00 游览拉斯维加斯新建的市中心（City Center）。City Center有大量精品店，且有空中火车链接建筑的各个部分——这个空中火车24小时运营，游客们可免费乘坐。
  13:00-14:00 Mandalay Bay赌场酒店午餐（或其他同等级餐厅）。
  14:00-16:00 回"威尼斯人"酒店休息，办理退房手续
 拉斯维加斯
︱
洛杉矶 16:00-21:00 乘坐大巴前往洛杉矶（途中晚餐）
 洛杉矶 21:00-21:30 抵达洛杉矶，入住希尔顿酒店
周一 洛杉矶 09:00-11:30 游览好莱坞星光大道和好莱坞环球影城。
  11:30-12:30 在The Original Pantry午餐（或其他以牛排著名的餐厅），品尝洛杉矶最为著名的菲力牛排。
  12:30-19:00 卡巴松名牌大卖场（Desert Hills Premium Outlets）购物。
  19:00-20:00 晚餐
周二 洛杉矶 08:00-10:00 自由活动。
  10:00-12:40 乘车前往洛杉矶机场，机场午餐，办理行李托运等手续
  13:23 乘坐UA877航班从洛杉矶机场起飞
周三 上海 17:45（北京时间） 抵达上海浦东国际机场，约飞行13个小时
注：以上行程为预订，实施时有调整的可能。
 【课程大纲】
《变化中的全球环境：21世纪的创新战略思考》 《不可思议的想法：如何构建创新型公司》
一、复杂多变的全球商业环境
1.现阶段全球商业环境的特征
2.国际化对商业环境的影响
二、21世纪的创新战略思考
1.全球整合，重塑客户关系
2.不断变革，构建灵活的运营
3.创新为王，打造卓越企业
三、创新战略案例 一、为什么那些不可思议的想法有效？
二、不可思议的想法
1.雇用"不称职"甚至"不需要"的员工
2.追求不切实际的事物
3.寻找幸福的人，并鼓励他们去争取
4.奖励失败，惩罚无所行动
5.忘记自己的成功
三、创建将创新当做基本原则的公司
《全球创业活动：将你的创新推向市场》 《狂野的营销创新》
引言：人人都有创业梦
一、全球创业活动现状扫描
二、开发成功的商业创意
三、将商业创意转化为创业企业
  1.组建团队    2.依商业创意撰写商业计划
  3.整合社会资源，获得融资
四、将商业创意推向市场
  1.企业成长战略  2.重要的知识产权
  3.有效的商业营销 一、全球营销发展趋势
二、营销创新理念
 1.营销环境变了，一切都得变
 2.创新是科学，不是艺术
 3.让创新成为一种必然
 4.发现营销创新   5.营销创新无极限
三、营销创新的22条军规
四、创新灵感训练
五、经典营销创新案例

【讲师介绍】

汤姆?科斯尼克 Tom Kosnik （美）
? 斯坦福大学商学院博士
? 斯坦福大学工程学院科技投资项目芬威克与韦斯特咨询教授
? 新加坡国立大学创业中心国际顾问
? 曾于1985-1989年在哈佛大学商学院教授市场营销，并于1995-1997年推出哈佛商学院创业市场营销课程
? 致力于帮助初创企业、跨国企业及其他机构克服面临的困境。教授课程主题有：全球创业市场营销、技术创业、创办新企业等  
罗伯特?萨顿 Bob Sutton（美） 
? 密歇根大学组织心理学博士
? 斯坦福大学商学院及管理科学与工程学院教授，IDEO公司研究员，致力于研究创新、领导力及如何构建文明的工作场所
? 出版图书有：《Good Boss, Bad Boss》、《Wired Ideas That Work》等，图书《The No Asshole Rule》曾登上纽约时报畅销书榜  
乔纳斯?歇尔伯格Jonas Kjelberg（瑞典）
? 曾任Skype公司高管
? 创业型企业家，创办投资过多家公司
? 现开设市场营销方面的课程，其创业过程中的真实经历、挑战及收获成为课程重要的组成部分。对影响成功因素方面有深入研究和独到的见解
? 与汤姆?科斯尼克（Tom Kosnik）等人合作撰写图书《 Gear Up Your Best Business Idea Ever》  
贝特西?斯佩里 Betsy Sperry（美）
? 斯坦福大学管理科学与工程学院教授，主要教授全球创业营销课程
? 营销战略实战专家。具有丰富的互动营销及消费品牌创新实战经验，服务过的知名企业有微软、英特尔、甲骨文、诺基亚、宝马等
? 曾任Grey West总经理

【培训对象】

董事长/总裁/总经理、副总裁/副总经理、总监/部门经理等中高层管理者

更新时间：2012/9/18 11:00:34