【课程大纲】

【课程背景】
    随着全球化程度的不断发展，世界已经实现了多层次的、深远的网络互联，各国经济、人文、地理、气候等多个系统间进一步相互融合，世界经济发展环境呈现前所未有的不确定性。在IBM第四次全球CEO调查中，受访的CEO们认为全球大环境日益脆弱、复杂和不确定。同时，大多数CEO认为自己的企业并未做好充分的准备来应对全球环境的复杂性。伴随中国企业走向全球市场，中国的CEO们同样需要面对日益复杂的全球大环境，再加上中国经济增速放缓，企业外部驱动力下降，因货币通胀、用工荒等不确定因素导致的各种成本波动不定，中国企业经营环境的复杂性在不断加剧。
如何驾驭全球复杂动荡的经营环境？如何做好战略和策略预判，把握变革中的新商机？如何领导企业在复杂环境中脱颖而出，成为全球CEO思考的共同主题。为帮助中国企业CEO向卓越企业"取经"，提升CEO领导力水平，增强企业应对复杂环境的能力，华制集团精心设计了《英国牛津大学全球CEO课程》。 
    英国市场经济发展完善，是近代工业革命的发源地，拥有其他国家无可比拟的优势。牛津大学是世界顶尖的高等学府，它拥有一流的学术环境、独一无二的文化背景、900余年厚重的优良传统，培养了53位总统和首相、11位国王、47位诺贝尔奖获得者、10位香港总督以及无数的商界精英、各国政要。《英国牛津大学全球CEO课程》致力于在卓越而传统的环境中为CEO提供高质量的培训，通过牛津大学教授、欧洲著名企业高管等资深的理论教学和案例分析，并通过对英国著名企业、机构的参观访问活动，使参加者了解卓越企业的管理理念，学习卓越企业经营管理的成功经验，成为具有国际视野、超强应变力的企业领袖。
【课程受益】
 开拓国际视野，认清复杂多变的全球大环境，提高应对复杂环境的能力；
 倾听专家学者深度专题培训，提升企业高管应具备的竞争意识和战略思维；
 参观卓越的国际化公司，零距离体验其运作模式，学习其成功经验；
 深度体验英伦及牛津文化；
 获得牛津大学颁发的结业证书。
【行程安排】
日期 城市 日   程  安  排
  时  间  活    动
出国前一天
（周五） 上海 19:00-21:00 行前培训；海外注意事项、行程安排说明
第一天
（周六） 上海-伦敦 北京时间12:35
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伦敦时间17:40 上海浦东机场-伦敦希思罗机场
（东航MU551，英国与中国时差8小时，北京时间12:35起飞，于伦敦时间当天17:40抵达伦敦希思罗机场，全程约14小时20分，以下为伦敦时间）
  18:00-18:30 入住机场酒店：London Heathrow Airport Terminal(四星级)
  18:30-20:00 晚餐
第二天
（周日） 机场酒店
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牛津大学 08:30-09:30 乘坐巴士从机场酒店前往牛津大学
  09:30-10:15 开学典礼：致欢迎辞，介绍行程安排
  10:45-12:15 课程培训：《品牌化英国——酷不列颠》
讲师：艾伦•哈德森（Alan Hudson）
地点：牛津大学赛德商学院
  12:15-13:30 午餐
  13:30-15:00 《牛津大学历史介绍》
讲师：安格斯•霍金斯 博士（Dr. Angus Hawkins）
地点：牛津大学赛德商学院
  15:00-17:00 漫游牛津大学城
  17:00-19:30 欢迎晚宴
第三天
（周一） 牛津大学 08:45-12:15 课程培训：《信贷危机下的全球经济》
讲师：Prof. Terry O''Shaughnessy
地点：牛津大学赛德商学院
  12:15-13:30 午餐
  13:30-17:00 标杆参观：宝马-库柏工厂（MINI BMW）

  17:00-18:30 晚餐，体验英国咖喱餐
第四天
（周二） 牛津大学
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沃里克郡 8:45-12:15 课程培训：《商业创新》
讲师：史蒂夫•克莱沃勒 博士（Dr. Steve Cleverly）
地点：牛津大学赛德商学院
  12:15-13:30 午餐
  13:30-17:00 标杆参观：阿斯顿-马丁豪华跑车工厂
（Aston Martin Luxury Car Manufacturer）
  17:00-18:30 晚餐，体验英国酒吧文化
第五天
（周三） 斯塔福德郡 08:45-17:00 标杆参观：参观杰西博（JCB）
地点：杰西博公司
第六天
（周四） 牛津大学 08:45-12:15 课程培训：《战略创新》
讲师：理查德•勋伯格博士（Dr. Richard Schoenberg）
地点：克兰菲尔德管理学院（Cranfield School of Management）
  12:15-13:30 午餐
  13:30-17:00 牛津文化体验：拉德克利夫广场（Radcliff Squre）、Bodleian 图书馆、圣玛丽大学教堂（University Church of St. Mary the Virgin）
第七天
（周五） 牛津大学
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伦敦 08:45-12:15 牛津文化体验
游览莫德林学院（Magdalen College）、牛津基督堂大草坪（christ Church Meadow）
  12:15-13:30 午餐
  13:30-17:00 课程培训：《供应链管理发展趋势》
讲师：马丁•克里斯多夫教授
     （Prof. Martin christopher）
地点：牛津大学赛德商学院
  17:00-17:30 颁发结业证书
地点：牛津大学赛德商学院
  17:30-19:30 前往伦敦，入住酒店：The Trafalgar Hotel(四星级)
  19:30-20:30 结业庆祝晚宴
第八天
（周六） 伦敦 09:00-12:00 参观游览：格林公园、国会大厦、唐宁街、白金汉宫、
威斯敏斯特教堂（西敏寺）、伦敦证券交易所
  12:00-13:30 午餐
  13:30-17:00 参观游览：大英博物馆
第九天
（周日） 伦敦 09:00-12:00 参观游览：大本钟、伦敦塔桥、海德公园
  12:00-13:30 午餐
  13:30-17:00 参观游览：国家肖像画廊、特拉法尔加广场
第十天
（周一） 伦敦-上海 白天 自由活动
  19:00-21:00 集合，乘坐巴士从伦敦酒店前往希思罗机场
  伦敦时间
21:00起飞 伦敦希思罗机场乘坐飞机
（东航MU552，伦敦时间21:00起飞，北京时间16:20抵达，全程约14小时20分）

第十一天
（周二） 上海 北京时间
16:20抵达 抵达上海浦东国际机场
备注：以上行程为预定，实施时有部分调整的可能。
【课程内容】
《品牌化英国-酷不列颠》 《信贷危机下的全球经济》
一、不列颠之颠
1.文化力量胜过政治和经济力量？
2.不列颠的民族特性及风格
3.不确定性与不列颠的民族主义精神
二、不列颠危机下的反思
1.英格兰在哪儿？
2.不列颠精神元素的消失
3.超越传统的左翼和右翼政治哲学
三、酷不列颠：品牌化承诺 一、信贷危机的认识
   1. 什么是信贷危机
   2. 信贷危机的根源
   3. 信贷危机的表现
二、信贷危机对全球经济的影响
   1. 国际经济失衡
   2. 国际货币体系扭曲 
   3. 国际游资攻击
三、信贷危机对中国的影响
四、如何应对信贷危机
《商业创新》 《供应链管理发展趋势》
一、商业创新
1.什么是商业创新？   2.商业创新的特点
二、如何进行商业创新
1. 重新定义行业中的竞争方式
2. 重新划定势力范围：我要做什么业务
3. 重新定义谁是真正的客户群体
4. 重新定义你为客户提供的服务
三、商业创新落地
1.发现新的客户  2.提出新的价值解决方案
3.建立新的价值链
四、商业创新案例 一、全球化供应链管理
二、敏捷化供应链管理
1.速度优势
2.顾客资源优势
3.个性化产品优势
  4.成本优势
三、供应链管理发展趋势
1.绿色化供应链管理
2.柔性化供应链管理
3.集成化供应链管理
4.虚拟企业化供应链管理
《战略创新》
一、战略创新的压力
1.传统产业分析的局限性
2.产业主流逻辑的约束性
3.战略趋同
二、创新战略的途径
1.价值落差分析
2.超越产业主流逻辑
3.依靠核心能力的支撑
三、欧洲战略创新案例 四、战略性思考：竞争定位
1.战略分级
2.顾客矩阵
顾客矩阵是一个探讨竞争策略的工具
顾客矩阵的两个维度：预期使用价值和预期价格
预期使用价值反映了顾客真正的决策标准
欧洲国家顾客行为的多样化
3.竞争策略的选择
【标杆企业】
1.牛津大学
牛津大学（University of Oxford ）成立于1214年，是英语世界最古老的大学，位于英国伦敦西北93千米处的牛津城内，大学与小城融为一体，街道就从校园穿过，牛津大学不仅没有校门和围墙，而且连正式招牌也没有。它由一个中央学校，38个学院以及7个永久私人公寓(Permanent Private Halls，PPHs)组成。著名学院有默顿学院、万灵学院、耶稣学院、林肯学院、圣约翰学院等。  
2.宝马-库柏（MINI BMW）汽车公司
MINI是BMW集团一个独特、独立的品牌。老MINI诞生于英国，精巧可爱、极富朝气与自由，是20世纪60年代英国社会变革的标志之一。40年累积生产540多万辆，成为英国销售记录最佳单一品牌轿车。1994年，德国宝马(BMW)集团从它原来的生产商Rover接手过来并开始进行迷你车的改良。2000年，新MINI带着突出的产品特点、强大的品牌形象和高科技、高工艺诞生，且大受追捧。MINI所有车型都产自英国牛津工厂，目前该厂的产量能满足世界各地的需求。  
3.阿斯顿•马丁豪华跑车厂
阿斯顿•马丁（Aston Martin）是英国一家豪华汽车生产商，品牌始建于1913年，以生产敞篷汽车、赛车及豪华跑车闻名，公司总部坐落于英格兰沃里克郡的戈顿。1994年，该公司被美国福特汽车公司收购。2007年归入Prodrive旗下。阿斯顿•马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，寓意该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。  
4.杰西博公司（JCB）
JCB公司是世界最为著名的工程机械制造商之一，成立于1945年。建立60多年来，JCB一直致力于对研究开发的投入，永远处于技术革新的前列，从最初的一家小企业，发展到目前拥有18家工厂，1800多个销售网点和300多种型号的工程机械、农业机械、工业设备和园艺设备的大型全球化公司。  
5.伦敦证券交易所
伦敦证券交易所（London Stock Exchange）是世界四大证券交易所之一。作为世界上最国际化的金融中心，伦敦不仅是欧洲债券及外汇交易领域的全球领先者，还受理超过三分之二的国际股票承销业务。伦敦的规模与位置为世界各地的公司及投资者提供了一个通往欧洲的理想门户。在保持伦敦的领先地位方面，伦敦证券交易所扮演着中心角色。  
注：上述标杆企业为预订，行程以实际预约情况为准。

【讲师介绍】

【核心师资】
马丁•克里斯多夫 教授（英） 
Prof. Martin christopher
 牛津大学客座教授
 克兰菲尔德管理学院营销与物流学名誉教授
 《国际物流管理杂志》创始人之一
 2005年获得美国供应链管理专业协会颁发的杰出贡献奖，2007年被任命为英国特许学院采购与供应研究院基金会教授，2008年被该研究院授予终生成就奖
 出版图书有《物流和供应链管理》、《营销物流》 安格斯•霍金斯 博士（英）
Dr.Angus Hawkins
 牛津大学成人教育学院国际项目部主任
 牛津大学皇家历史学会研究员，牛津大学凯洛格商学院总务长兼研究员
 作为国际项目部的主任，主要负责牛津大学与各国政府和机构的合作，如牛津大学与中国政府在公共政策改革和公共管理方面的研究、牛津大学与非洲非政府组织在人权法律方面的工作等
理查德•勋伯格博士 （英）
Dr. Richard Schoenberg
 克兰菲尔德管理学院（Cranfield School of Management）战略管理高级讲师
 曾任剑桥大学法官管理学院和伦敦帝国理工学院田中商学院教授
 曾任职于英国化学工业公司和欧洲福特公司
 具有十多年MBA和执行课程教学经验，并被伦敦帝国理工学院授予卓越教学称号
 在企业并购方面有深入研究，近期研究项目有：组织因素如何影响收购效果、跨国收购的创造机制评估 瓦内萨•罗西（英） 
Vanessa Rossi
 伦敦查塔姆研究所国际经济学资深研究员
 曾任瑞士银行公司研究室主任、美国普林斯顿大学讲师
 1994年起担任牛津大学经济研究院国际经济学主任，主要负责银行业宏观经济发展模型与分析、金融以及一些新兴市场经济体的研究，特别是包括中国、香港、台湾、印度、巴西、土耳其以及其他主要新兴市场经济体
 在国际经济学与金融市场分析领域具有丰富经验，著有《国际金融市场》一书

史蒂夫•克莱沃勒 博士（英）  
Dr. Steve Cleverly
 亨利管理学院MBA，于2011年1月加入伊西斯企业
 在销售、市场和产品开发方面具有丰富经验，同时具有丰富的公司组建和中小型企业管理经验
 曾在赛弗吉公司工作五年，主要负责建立和辅导一个现场应用科学家团队并推出多项产品进入欧洲
 艾伦•哈德森 博士 (英) 
Dr. Alan Hudson 
 牛津大学继续教育学院社会与政治科学系总监及该系中国项目总监
 牛津大学社会科学系会员，凯洛格学院研究员
 英国皇家艺术学会会员
 教授多种课程，如社会科学、国际政策、现代史、国民统一性、工人阶级经验等

【培训对象】

董事长/总裁/总经理、副总裁/副总经理、总监/部门经理等高层管理者

更新时间：2012/9/18 11:00:40