【课程大纲】课程目的
这是一个人人都离不开IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在，资本追逐、人们"爱戴"、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫！但同样都是在经营IP，有人欢喜有人忧，喜的如好莱坞迪士尼，一直是动漫影视IP界的巨头。自二十世纪三四十年代米老鼠唐老鸭，到现在老少通杀的《钢铁侠》《冰雪奇缘》等，迪士尼乐园更是IP商业运作的经典。而更多的是或作先烈，或成炮灰，在IP运作或借势上陷入死胡同。那具体如何理解IP，又该如何玩好IP，如何在品牌和产品运营中使用好IP是每一个品牌、市场和产品运营者必须掌握的技能。
讲师在课程中以近十几年成功运用大嘴猴、奥特曼、樱桃小丸子、NBA明星、FIFA明星、世博、奥运等一系列IP的经验，告诉你同样在玩IP，差距可不止一点点大。
课程收益
了解IP商业化的概念和历史
了解各种IP应用形式
掌握识别和挑选合适的IP的方法
掌握引进IP的步骤和要点
掌握IP商品运营的方法论
市场总监，销售总监、产品经理、品牌经理等公司营销管理人员
培训课时：2天（12课时）
培训大纲
第一章 前言：这是一个注重关注度的时代
a) 什么是真正的IP
b) IP的7种类型
c) IP对品牌和产品运营的价值
d) 目前国内和国际IP运营概况
e) 案例分析：日本动漫在中国
第二章 发现和打造合适的超级IP：得来全不费功夫
a) 成功的超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点
b) 超级IP内容只是表象，人格化才是内核
c) 超级IP具备的四大属性
d) IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值
e) 案例分析：大嘴猴成功的奥秘
f) 案例讨论：哪个IP可以为我所用？
第三章 让超级IP的价值倍增：开发会说话的产品
a) 理清边界，"门当户对"是因，"水乳交融"是果
b) 注意传播自下而上，而不是从上到下
c) 挖掘事件营销的效率
d) IP产品运营"种子、病毒、引爆"三部曲
e) IP产品的用户和客户的价值
f) 持续在一个点上锤炼
g) 案例分析：55度杯是如何在网络上被引爆的
h) 案例讨论：谁是我们的用户？
第四章 IP的授权和被授权关系：谈一场狂热持久的恋爱
a) 国外IP公司管理方法
b) 国内IP公司的现状
c) 如何协调授权和被授权方关系
d) 自建IP的要点和步骤
e) 案例分析：NBA为何在中国只有一头热
f) 案例讨论：世博衍生产品规划
【讲师介绍】杨云老师
上海交通大学管理学院MBA
澳大利亚悉尼大学教育系访问学者
美国西海岸大学工商管理博士DBA
上市公司董事
某品牌服饰企业董事长
中日合资食品公司总经理
上海市品牌授权企业协会秘书长
战派流程管理、企业运营管理专家；
现代派综合运用数据管理指导决策工作的典范；
聚焦管理数据量化分析，提升运营管理效率，提高流程改善质量；
具有实战的标准化管理经验、流程优化经验、内部顾问经验。
职业背景：
杨云老师有6年海外生活工作经验、5年外企工作经验、15年企业高管管理经验，目前自己运营一家合资实业公司。对制造业、零售、快消、文化产业熟悉；又具有十年各行业丰富的培训经验，授课超过五百天，培训企业过千家。
曾担任：
澳大利亚 BEVERLY HILLS教会学校中文教师；
澳大利亚 Classique Furniture Pty. Ltd. Australia 上海办事处首席代表；
宝隆洋行英特尔乳品有限公司行政主管；
国内某著名集团企业总裁办公室行政经理；
上海国内某著名集团企业集团人力资源总监助理，企业标准化部长；
国内某著名集团企业集团文化传播公司常务副总经理；
国内某著名集团企业集团乳业股份公司总经理；
国内某著名上市集团公司董事等。
85年中国第一批程序开发员,主持实施SAP，用友等ERP软件，以顾问式、项目式管理方式，帮任职企业解决众多实际管理问题。
杨老师擅长领域及主讲课程：
杨老师擅长企业战略管理和业务整合。他在战略制定、品牌定位、市场运作、产品开发、零售拓展、业务管理整合、企业标准化信息化和供应链优化等领域有着丰富的实战经验。
主讲课程：
《有效决策》
《企业流程管理》——简化工作，提高效率
《企业运营仪表盘—从数据中拧出信息》——建立企业运营比分牌，用报表拉动企业发展
《数据管理在营销、FA、生产、HR、销售、供应链、财务中的高级应用》——从数据中拧出信息
《企业流程改善与标准化建立》
《EXCEL与PPT在企业管理中的高级应用》
《精细化销售管理》
《商业模式》
《品牌定位》《自有品牌建设》《品牌传播》等
曾服务过的部分客户：
世界五百强：
爱立信公司、拜耳集团、宝钢集团、道达尔、蒂森克虏伯集团、东风汽车公司、东芝、法国阿海珐集团、法国拉法基集团、富士通、国泰人寿保险有限责任公司荷兰阿克苏诺贝尔公司、惠普、可口可乐、马士基集团、美国惠而浦公司、欧尚集团、日本理光集团、日本三井物产公司、日立、上汽集团、圣戈班集团、英国石油公司、中国电信、中国国 家电网、中国海洋石油总公司、中国冶金科工集团公司 、中国一汽集团、中国移动通信、中国中化集团公司
金融行业：
德国德累斯登银行股份公司上海分行、国泰人寿保险有限责任公司、国信证券、浦发银行武汉分行、浦发银行重庆分行、上海交通银行太平洋信用卡中心、上海银行、中国太平洋财产保险有限公司
大型知名国企：
鞍山钢铁集团公司、宝钢集团、佛山市轨道交通发展有限公司、杭州联华华商集团、河冶科技股份有限公司、联华超 市服份有限公司、中国电信、中国广东核电集团有限公司 、中国国家电网、中国海洋石油总公司、中国冶金科工集团公司 、中国冶金科工集团公司 、中国一汽集团、中国移动通信、中国中 化集团公司
服装行业：
安踏（中国）有限公司、红蜻蜓集团、科德宝.宝翎无纺布（苏州）有限公司、上海卡帕体育用品有限公司、上海时尚 欧点服饰有限公司（C&A)、西雅衣家（中国）商业有限公司、浙江森马服饰股份有限公司
大型超市、百货：
杭州联华华商集团有限公司、好美家装潢建材有限公司、联华超市服份有限公司、欧尚（中国）投资有限公司、万千 百货
电子电器：
爱立信公司、柏腾（昆山）光电科技有限公司、大金空调（上海）有限公司、东电电子（上海）有限公司、东芝、法 国阿海珐集团、法国拉法基集团、飞生(上海)电子贸易有限公司、富士通、杭州老板电器股份有限公司、杭州益利素勒精线有限公司、惠普、金士顿科技（上海）有限公司、昆山先创电子有 限公司、利华科技（苏州）有限公司、联合汽车电子、美国邦纳工程公司、尼吉康电子（无锡）有限公司、日本理光集团、日立、上海华勤通讯技术有限公司、上海日立电器有限公司、上海 索广电子有限公司、上海天逸电器有限公司、舜宇光学科技集团、台光电子材料（昆山）有限公司、威旭电子（上海）有限公司、先锋电子(中国)投资有限公司、雅马哈乐器有限公司、依媲 梯电子精密技术(上海)有限公司纵横天地电子商旅服务有限公司
机械制造：
阿美德格电机（上海）有限公司、昂科机床（上海）有限公司、巴鲁夫（上海）贸易有限公司、宝钢集团、北京凡士 通空气弹簧有限公司、采埃孚橡胶金属（上海）有限公司、常州东芝变压器有限公司、成都飞机工业（集团）有限责任公司、成都吉瑞触摸技术股份有限公司、丹佛斯（鞍山）控制阀有限公 司、丹尼斯克（中国）有限公司、东风康明斯发动机有限公司、东芝信息机器（杭州）有限公司、多米诺标识科技有限公司、恩梯恩阿爱必（常州）有限公司、法麦凯尼柯机械（上海）有限 公司、高克联管件（上海）有限公司、格特拉克(江西)传动系统有限公司、工装自控无锡公司、好孩子儿童用品有限公司、华锐风电科技有限公司、惠生控股（集团）有限公司、吉事益衬垫 技术有限公司上海代表处、江门意玛克户外动力设备有限公司、江阴贝卡尔特钢丝制品有限公司、凯撒空压机（上海）有限公司、康明斯滤清系统贸易（上海）有限公司、莱尼电气系统（上 海）有限公司、莱尼电气线缆（常州）有限公司、立达(常州)纺织仪器有限公司、柳州五菱柳机动力有限公司、马勒技术投资（中国）有限公司、泉峰（中国）贸易有限公司、上海贝思特电 气有限公司、上海采埃孚转向机有限公司、上海柴油机股份有限公司、上海电装燃油喷射有限公司、上海东洋电装有限公司、上海华润大东船务工程有限公司、上海三国精密机械有限公司、 上海三一科技有限公司、上海依工塑料五金有限公司、上海中船三井造船柴油机有限公司、盛基工业（嘉善）有限公司、苏州安德鲁电信器材(中国)有限公司、苏州石川制铁有限公司、泰纳 瑞斯（青岛）钢管有限公司、无锡威孚马山油泵油嘴有限公司、无锡中秀康迪克电梯技术有限公司、吴江梅塞尔工业气体有限公司、许继集团、亚威科电器设备(上海)有限公司、伊顿爱克赛 电源（上海）有限公司、正泰电气股份有限公司
汽车行业：
东风本田汽车有限公司、江铃控股有限公司、劳士领汽车配件（苏州）有限公司、敏实集团、宁波雪弗莱克华翔汽车 镜有限公司、奇瑞汽车股份有限公司、上海保隆汽车科技股份有限公司、上海汽车工业（集团）总公司培训中心、上汽培训中心企业管理培训部、一汽马自达汽车销售有限公司、中国重汽教 育培训中心、重庆长安工业（集团）有限责任公司、住电工汽车电装设计开发（上海）有限公司
服务业：
第一钢市市场股份有限公司、菱托企业管理咨询(上海)有限公司、三井住友海上火灾保险公司、上海电气租赁有限公 司 、上海东航国旅、上海港铁建设管理有限公司、上海广典互动传媒有限公司、上海国际机场股份有限公司机电信息保障部、上海交通大学出版社、上海励展展览设计工程有限公司、上海市 对外服务有限公司、苏州工业园区软件与服务外包职业学院、台州市加美进出口有限公司太仓市娄东宾馆、万柏（上海）家具贸易有限公司、先正达（南通）作物保护有限公司、先正达（苏州）作物保护有限公司、新华文轩出版传媒股份有限公司、优美科金属国际贸易（上海） 有限公司、中国人保资产管理股份有限公司
能源及化工：
BP（福建）石油有限公司、阿特斯太阳能光电(苏州)有限公司、爱森（中国）絮凝剂有限公司、八一六农资有限公司 、长兴化学工业（中国）有限公司、道达尔(Total)、德家朗涂料（上海）有限公司、帝人聚碳酸酯有限公司、河冶科技股份有限公司、珲春紫金矿业有限公司、金陵帝斯曼树脂有限公司、美 国克莱迈克斯钼业公司、内蒙古蒙西水泥股份有限公司生产经营中心、山东聊城鲁西化工集团有限责任公司、上海氯碱化工股份有限公司、上海紫丹印务有限公司、深圳海油人力资源服务有 限公司、无锡尚德太阳能电力有限公司、西安秦华天然气有限公司、亚东石化（上海）有限公司、屹立锦纶科技（苏州）有限公司、英国石油公司、中广核工程有限公司、中海福建天然气有 限责任公司、中海石油（中国）有限公司深圳分公司、中海石油（中国）有限公司湛江分公司、中海石油（中国）有限公司湛江分公司文昌油田作业区、中海油能源发展股份有限公司上海人 力资源服务分公司、中化道达尔油品有限公司、中化国际（控股）股份有限公司、重庆扬子江乙酰化工有限公司
通讯、通信及IT：
爱立信（中国）通信有限公司、北京民生软件、大连信华信息技术有限公司、东方通信股份有限公司、富士通（中国 ）信息系统有限公司、广西移动中心、金华移动、上海贝尔股份有限公司、上海华勤通讯技术有限公司、上海市信息管线有限公司、上海优途信息科技有限公司、台州移动、浙江正元智慧科 技有限公司、中達電通股份有限公司
医药及医疗器械：
安斯泰来制药（中国）有限公司、广州国药集团有限公司、国药集团、国药控股股份有限公司、江苏万邦生化医药股 份有限公司、江苏先声药业、辽宁诺康生物制药有限责任公司、山西康美徕医药有限公司、上海第一生化药业有限公司、卫材（中国）药业有限公司、扬子江药业集团（上后两天）
运输物流：
安吉物流、传化集团有限公司、国药集团医药物流有限公司、国药控股国大药房有限公司、美商宏鹰国际货运(上海) 有限公司、上海德邦物流有限公司、上海华润大东船务工程有限公司、中化国际物流事业总部
快速消费品：
安徽古井贡酒股份有限公司、芬欧汇川（常熟）纸业有限公司、杭州中萃食品有限公司、青岛啤酒股份有限公司、厦 门建发酒业有限公司、燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司
其他：
复旦大学管理学院、复地（集团）股份有限公司、杭州麦尚实业有限公司、圣象集团
【培训对象】市场总监，销售总监、产品经理、品牌经理等公司营销管理人员
更新时间：2017/5/18 15:52:29
