“美国顶级专业清新口气专家、口腔护理品牌中的奔驰宝马”，“美国销量第一的高级口腔护理品牌、口腔护理中的战斗机”，这是一家专营美国Dr.Harold Katz TheraBreath品牌口腔护理产品的商家在淘宝上打出的广告。就凭敢用“奔驰宝马”尤其是“战斗机”这些极具贴金功能的物什跟自己比类的口气，你就知道，这位美国口气专家的口绝不是吃素的。每管TheraBreath牙膏达到160元的淘宝标价，是不是跌破了你的隐形眼镜？
被高价吓到，中国人一般会说：这不明抢嘛！不过，对于明抢说，商家是果断不同意的，因为在人家看来，一分价钱一分货，十分价钱买不错，宝贝卖得贵，原因在于其品质好——本产品利用独特的高氧科技，能帮助使用者24小时清除口腔内所有挥发性硫物（口臭）和其他异味物质，而且含有多种有益健康的药物成分，对口腔溃疡、扁桃体炎、牙周炎、牙龈出血有很好的防治作用，若长期使用，还能收到美白、抗敏、防蛀等多重功效哦！
不管你信不信，反正我是不信。经验告诉我们，一切商品，不能看广告，看什么？本山曰：“看疗效！”事实上，科学也告诉我们，牙膏这东西，主要也就是起到清洁口腔的作用，厂商广告宣传的诸多神奇功效，大多都是概念炒作。世界卫生组织提出的人类牙齿健康标准是：牙齿清洁，无龋齿，不疼痛；牙龈颜色正常，无出血现象。也就是说，在这个健康标准之外，其他诸如对美白等的过分追求，都涉嫌过犹不及，至于对牙膏寄予这个那个的治病期望，实在是过多、过高了。
牙科专家表示，目前市面上所见各类牙膏产品，有不少号称具有某种或多种治疗功能，但实际上这些宣传都缺少充足的临床验证，多属厂家自卖自夸。比如牙龈出血，原因是多方面的，除了口腔牙周疾病，内分泌失调、肝功能不好都可造成牙龈出血。虽然某些牙膏含有中药成分，具有一定的止血作用，但由于造成牙龈出血的原因很多，牙膏并不能对症下药，因此是否能起到功效牙膏宣传的效果，颇值得怀疑。
用牙膏看病，确乎是人们高看它了，事实上，就连美白这种最简单的理想，人们也想多了。以牙膏求美白，或者基于机械摩擦的原理，往牙膏里加入碳酸钙、水合硅石等机械摩擦剂，主要通过物理摩擦作用去污增白；或者基于弱酸性清洁原理，往牙膏里添加碳酸氢钠、焦磷酸钠等弱酸性成分，通过一种化学作用将牙齿表面的物质清理掉。但这两种方法不论哪种，效果都只停留在去渍层面，美白则是微乎其微。专业的表述是，美白牙膏仅有助于去除轻微的牙齿外源性色素斑，即只对食物残渣、烟渍、茶渍等造成的轻微色斑和菌斑有用，而对四环素牙、氟斑牙等深层着色牙没什么效果。这种牙要想变白，只能通过冷光美白等专业的技术手段来实现。
那位说了：“你看电视广告里一款“魔力迅白”牙膏，有人用它刷牙，之后拿出一张由黄色逐渐过渡到白色的色卡，对着自己的牙齿比较，明显白了好几个等级，效果不是很好吗？”我的个乖乖，这种广告你也信？！难道你真的不知道，这样的电视广告都是PS出来的么？只要愿意，肩膀上的脑袋都能给你换了，何况嘴里的牙了。口腔健康专家可以负责任地告诉你，健康牙齿的颜色并不是白色的，而是类似象牙的颜色，或者是带有光泽的淡黄色，谁的牙齿白得耀眼，在电视上出现肯定是电脑加工出来的，在现实中出现则要么是做了医学美白，要么是戴了假牙。
说白了，牙膏就像香皂，清洁而已，一味从它们身上追求美白、脱敏等附加功效，真个是舍本逐末，若牙齿出现了健康问题，到医院找牙医或口腔医生才是正招。至于市面上那么多炒作、误导该怎么办，这点不用着急，会有人管的。国家质检总局正在加大对牙膏产品市场的监管，而强制性国家标准《口腔清洁护理用品通用标签》也即将颁布实施，我们相信，用不了多久，牙膏市场会逐渐得到规范，消费者牙齿健康安全和消费权益会也受到保护。
